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Dawn of X, une nouvelle stratégie éditoriale dans le comic-book en France

Depuis le mois d’Octobre, Panini Comics tente une nouvelle façon de nous faire lire des comic-books. Avec Dawn of X, vous pouvez lire en un seul volume, tous les épisodes des séries X-Men sorties le même mois. A raison d’un album tous les quinze jours. A l’occasion de la sortie du troisième tome en ce début novembre, retour sur une démarche éditoriale innovante.

Jusqu’à présent, pour lire du comic-book, vous aviez plusieurs options. Vous pouviez passer en kiosque chaque mois lire une sélection d’épisodes thématisés et regroupés dans différents magazines. L’aspect feuilletonnant du comic-book de super-héros était pleinement respecté. Ce n’est plus possible (pour en comprendre les raisons, lisez notre enquête sur la mort du comic-book kiosque).
Restait alors l’option librairie. Des albums cartonnés ou souples rassemblant X épisodes d’une seule série publiée aux Etats-Unis.


Couverture du premier numéro de Dawn of X

Couverture du premier numéro de Dawn of X


Les tentatives innovantes d'Urban Comics

Dès son arrivée sur le marché, l’éditeur propriété du groupe Média Participation a tenté de chambouler ces habitudes. La sortie en masse du New52 de DC Comics leur avait fait tenter la sortie conjointe kiosque et librairie des épisodes des séries principales. Rompant ainsi les habitudes du lectorat que d’attendre plusieurs mois entre le format magazine et le format livre. Ce fût un échec qui ne dura pas et n’inspira pas la concurrence.

A l’occasion du DC Rebirth, c’est une toute autre option qui fût tentée. Urban proposé DC Univers Rebirth, une compilation album de l’ensemble (ou presque) des épisodes 1 du « relaunch » (un nouveau point de départ pour les lecteurs) de l’univers DC. Une façon intéressante de découvrir tout le potentiel de la démarche éditoriale globale, mais sans lendemain.

La vision du monde Mutant de Jonathan Hickman

C’est à nouveau un « évènement » éditorial qui pousse à la créativité éditoriale un éditeur français de comic-book. L’univers des X-Men, enfants de l’atome créés par Stan Lee et Jack Kirby, s’installait dans une forme de statuquo. Le responsable, c’est le scénariste Jonathan Hickman. Par l’entremise de l’évènement House of X / Power of X, il change radicalement la place des X-Men dans le monde Marvel Comics. Il leur crée un Etat mutant, rassemble tous les Homo Superior, même des super-vilains, autour de Charles Xavier et Magneto dans une position qui n’est pas sans rappeler les enjeux des groupes militants racisés ou féministes rejetant l’inclusion des autres dans leur combat.
Après deux séries de quatre épisodes, les mutants se retrouvent donc avec les bases d’un nouvel écosystème dans lequel évoluer, Dawn of X.

Qui est la silhouette dans le viseur? Réponse dans le deuxième numéro de Dawn of X

Qui est la silhouette dans le viseur? Réponse dans le deuxième numéro de Dawn of X


Penser une offre marketing et éditoriale plus large

Si l’éditeur Panini Comics n’est plus présent en kiosques, il a néanmoins maintenu une offre magazine dans certains réseaux et dans les librairies : les softcovers. Afin de soutenir ce dispositif de distribution, un nouveau produit est donc pensé, au sein d’une offre éditoriale innovante.
Panini semble vouloir contenter tout le monde : les lecteurs désireux de faire des économies d’échelles en lisant beaucoup sur un format moins prestigieux, les lecteurs amateurs de beaux ouvrages, les « complétistes » qui veulent TOUT lire.

Ainsi né Dawn of X.
Un rassemblement de l’ensemble des séries estampillées X-Men. Elles évoluent toutes au même rythme, réagissent à des évènements communs. Le lecteur a une vision 360° de l’ensemble de ces histoires qui partent aussi vers une destination commune.

Un recueil proposé dans le même temps, au format souple (16€) et au format album (20€), pour que chaque type de lecteur y trouve satisfaction.

Une publication bimensuelle, pour suivre sans perdre de temps, le rythme de parution US.
Seul bémol notable, un premier tome de 272 pages quand les suivants, pour le même prix, n’en font qu’autour de 170 sans baisse de prix.

Le dernier volume de Dawn of X

Le dernier volume de Dawn of X


Que valent les Séries X-Men ?

A ce stade, les recueils contiennent les séries X-Men, Marauders, Excalibur, X-Force et Fallen Angels. Cinq équipes artistiques différentes mais aussi inégales. Sans fausses notes graphiques, l’ensemble des propositions artistique n’est pas toujours aussi enthousiasmante.
Sur le fond, il reste un débat important autour de ces différentes séries. Une évolution radicale et presque incompréhensible de certains personnages, devenus bien plus radicaux que ce que leurs écritures précédentes ne l’avaient présentée. Notamment du côté des « héros ». Erreur d’écriture ou volonté manifeste de proposer une vision actuelle du militantisme des minorités, éloignée du « rêve de Xavier » et bien plus engagée, l’avenir nous le dira.

Panini Comics propose donc une offre éditoriale nouvelle et intéressante, à même de satisfaire de nombreux lecteurs prêts à mettre 32€ par mois pour connaître toute l’histoire actuelle des mutants de l’univers Marvel.

Pour aller plus loin

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